More
    ΑρχικήΚόσμοςΚούκλες για τα αγόρια και εργαλεία για τα κορίτσια – Παιχνίδια κατά...

    Κούκλες για τα αγόρια και εργαλεία για τα κορίτσια – Παιχνίδια κατά των έμφυλων στερεότυπων

    Δημοσιεύθηκε:

     

    Τα έμφυλα στερεότυπα διαιωνίζονται μέσω της βιομηχανίας παιχνιδιών, που τα «διδάσκει» στα παιδιά από τη βρεφική τους ηλικία. Μια εταιρεία παιχνιδιών στην Ισπανία, προσπαθεί εδώ και χρόνια να τα καταρρίψει μέσα από τις διαφημίσεις της, και η κυβέρνηση κινητοποιείται προς την ίδια κατεύθυνση. «Αυτό που θέλουμε είναι να δούμε ένα μικρό αγόρι να σπρώχνει ένα καροτσάκι σε έναν κατάλογο με παιχνίδια για τα Χριστούγεννα».

    Εδώ και δέκα χρόνια η εταιρεία Toy Planet, με έδρα την Πατέρνα, προωθεί τη unisex διαφήμιση. Ξεφυλλίζοντας τον διαφημιστικό της κατάλογο μπορεί κανείς να δει ένα κοριτσάκι που φορά αλεξίσφαιρο γιλέκο και κρατά πιστόλι, ντυμένο με τη στολή αστυνομικού. Λίγες σελίδες πιο κάτω ένα άλλο κορίτσι χτυπά έναν σάκο του μποξ, ενώ ένα μικρό αγόρι σπρώχνει ένα καρότσι.

    «Τα παιχνίδια διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στη διαμόρφωση των ενηλίκων (…) Θέλουμε στο μέλλον ένα αγόρι να μπορεί να γίνει μαία και ένα κορίτσι μηχανικός», εξηγεί ο Ιγνάσιο Γκασπάρ διευθυντής της Toy Planet.

    Η εταιρεία αποφάσισε πριν δέκα χρόνια να «αντιστρέψει την κατάσταση» δείχνοντας αγόρια να κρατούν κούκλες και κορίτσια να παίζουν με εργαλεία, αφού οι πελάτες της παραπονέθηκαν για την «ξεπερασμένη» διαφημιστική της εκστρατεία.

    Ωστόσο αντιμετώπισε έντονες επικρίσεις από πολλούς που την κατηγόρησαν ότι «θα κάνετε τα αγόρια gay και τα κορίτσια αγοροκόριτσα», σημειώνει ο Γκάσπαρ.

    Τέλος το μπλε / ροζ

    Καινοτόμα στη μάχη κατά της έμφυλης βίας, η Ισπανία έχει ένα πολύ ισχυρό φεμινιστικό κίνημα, το οποίο έχει βρει σύμμαχο στην κυβέρνηση του πρωθυπουργού Πέδρο Σάντσεθ.

    Ο υπουργός Κατανάλωσης Αλμπέρτο Γκαρθόν υπέγραψε με τη βιομηχανία παιχνιδιών έναν κώδικα σωστής πρακτικής, ο οποίος τέθηκε σε ισχύ την 1η Δεκεμβρίου, με στόχο «να ενθαρρυνθεί η ισότητα των δύο φύλων στις διαφημίσεις παιχνιδιών».

    Οι διαφημίσεις στην τηλεόραση και το διαδίκτυο πλέον δεν θα πρέπει να αναφέρουν αν ένα παιχνίδι προορίζεται για αγόρια ή για κορίτσια, να θεωρούν το ροζ κοριτσίστικο χρώμα και το μπλε αγορίστικο, αλλά ούτε και να αναπαράγουν «έμφυλους ρόλους».

    Ο κώδικας, τον οποίο υπέγραψε η Ισπανική Ένωση Κατασκευαστών Παιχνιδιών (AEFJ), στην οποία ανήκει το 90% των κατασκευαστών παιχνιδιών της χώρας, χρειάστηκε έναν χρόνο για να συνταχθεί.

    Ωστόσο η ισχύς της είναι περιορισμένη καθώς δεν αφορά τις συσκευασίες και τις διαφημίσεις στον δρόμο, ή τους καταλόγους των καταστημάτων παιχνιδιών. Επίσης δεν αφορά τις μεγάλες, διεθνείς εταιρείες παιχνιδιών.

    «Προφανώς δεν αρκεί, αλλά είναι απαραίτητο για να προχωρήσουμε» έναντι στα «σεξιστικά στερεότυπα που υπάρχουν σε όλους τους τομείς της κοινωνίας», υπογράμμισε ο γενικός διευθυντής του υπουργείου Κατανάλωσης Ραφαέλ Εσκουντέρο.

     

     

    Με πληροφορίες από ΑΠΕ/ΜΠΕ, ertnews.gr

    Τελευταία νέα

    Ιωάννινα: Νέα κινητοποίηση αγροτών στην Περιφέρεια Ηπείρου – Διαμαρτύρονται για την ΚΑΠ

    Νέο συλλαλητήριο μπροστά από το κτίριο της Περιφέρειας Ηπείρου και μηχανοκίνητη διαμαρτυρία στους κεντρικούς δρόμους...

    Τραγωδία για 42χρονη: Έχασε τον άντρα και το 7,5 μηνών βρέφος της την ίδια μέρα

    Στο πένθος έχει βυθιστεί η τοπική κοινωνία της Πτολεμαΐδας από την είδηση ότι μια 42χρονη έχασε...

    Ιωάννινα: Μυστήριος θάνατος 30χρονου σε ξενοδοχείο – Τον βρήκαν νεκρό λίγες ώρες αφότου μπήκε στο δωμάτιο

    Σε θρίλερ εξελίσσεται η υπόθεση του 30χρονου που βρέθηκε νεκρός σε δωμάτιο ξενοδοχείου στα...

    Βρυξέλλες: Ελληνικό καφέ στο πλευρό των αγροτών – Κέρασε τυρόπιτες τους διαμαρτυρόμενους (video)

    Σε παράταξη σε όλους τους γύρω δρόμους από τους ευρωπαϊκούς θεσμούς στις Βρυξέλλες βρίσκονται...

    Περισσότερα

    Ιωάννινα: Νέα κινητοποίηση αγροτών στην Περιφέρεια Ηπείρου – Διαμαρτύρονται για την ΚΑΠ

    Νέο συλλαλητήριο μπροστά από το κτίριο της Περιφέρειας Ηπείρου και μηχανοκίνητη διαμαρτυρία στους κεντρικούς δρόμους...

    Τραγωδία για 42χρονη: Έχασε τον άντρα και το 7,5 μηνών βρέφος της την ίδια μέρα

    Στο πένθος έχει βυθιστεί η τοπική κοινωνία της Πτολεμαΐδας από την είδηση ότι μια 42χρονη έχασε...

    Ιωάννινα: Μυστήριος θάνατος 30χρονου σε ξενοδοχείο – Τον βρήκαν νεκρό λίγες ώρες αφότου μπήκε στο δωμάτιο

    Σε θρίλερ εξελίσσεται η υπόθεση του 30χρονου που βρέθηκε νεκρός σε δωμάτιο ξενοδοχείου στα...